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2015挂历零售市场悄然转热
发布时间:2014年07月23日00:01 浏览次数:3104次 作者:本站
随着2013年中央禁卡令的实施,机关和企事业单位等公家订单大减,挂历市场遇寒流,但个性定制台历挂历渐兴,零售市场悄然转热,2015年的台历挂历零售市场,将是个性台历、异形挂历定做的天下。

机关和企事业单位订单大减

2013年10月31日,中纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》(下称《通知》),要求各级党政机关、国有企事业单位和金融机构,严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。在“禁卡令”的影响下,2014年挂历、台历厂家遭遇了一波退单潮,尤其以温州市苍南县的台历挂历厂家受损最为严重。

批发商:陆续有事业单位客户退订

2013年11月的龙港礼品城,整个礼品城十分冷清,只有几辆货车正在搬送挂历,对此有商家坦言,其中不乏客户退货。有的商铺玻璃门紧锁,里面已经人去楼空。据“赛艺纸塑”的徐先生透露,每年的11月到12月初是生意最红火的时候,往年这个时候拉台历的货车进出不停,现在却是冷冷清清。由于经营压力过大,他也准备下个月搬走。多家商铺负责人均表示目前虽是挂历的传统旺季,但今年生意惨淡,从11月1日开始,就陆续有已下了订单的事业单位要求退订。龙港佳昊纸塑的李先生今年刚进驻台历批发生意。“第一年做生意,就遇上这么差的行情。”李先生说,目前除了订单锐减之外,他还遭遇到几单退货,涉及的货款从几千到几万不等。

据李先生介绍,挂历的批发价并不高,每本的利润只有一两角钱,属于薄利多销。而且挂历大多都是按照客户的要求订制,现在已经做好了,客户却提出退货,让他损失惨重。

在礼品城门口,几名工人正将台历搬上货车,工人告诉记者,这是一家酒楼预订的,用于派发给老客户、老顾客以及员工。记者看到,摆放在多家商铺门口的年历,上面均标注了企业的名称,大多是私企和酒楼,往年的大客户,诸如银行、保险公司和事业单位等,记者却没有见到相关标注。

零售商:挂历不好卖减少进货量

同样受到波及的是零售市场。往年每到11月份,在建新路,就有不少商家在显眼位置挂出挂历出售。但是,日前记者在建新路采访时发现,今年销售年历的商铺只有两三家,而且商家也将台历、挂历等摆放在“福”字、对联、利是封等年货后面,若不是特意寻找,很难发现。据某文化用品店老板透露,今年的挂历和台历的销售情况比前两年经济形势不好时更为糟糕,估计销量减少了七成。“往年这个时候店里人挤人,你看现在空旷得连飞机都可以开进来。”

建新路上另一家经营年历、年货印制品的店主王女士说,年历的批发零售在一德路已经是“夕阳产业”,没想到今年更是雪上加霜。眼看形势不好,她今年增加了对联、利是封、“福”字等年货的样品,减少了年历的进货量。位于龙港礼品城的一家销售挂历公司的负责人也表示,明年将减少进货量,并将注意力更多地放到外贸市场。

印刷厂:挂历印制业务专攻私企

批发、销售不景气,负责印刷的企业受损也是在所难免。位于金乡镇的某印务公司相关负责人肖先生介绍,挂历只是该公司20多种产品之一,每年只有将近1000万元的业务量。“禁卡令”发出后,每年都向该公司订制年历、利是封和贺卡的银行、机关单位,今年均无合作意向。有些在10月31日之前已经洽谈好的业务,现在都没了下文。

据肖先生透露,目前该公司已经流失的订单有300多万元。其中某国有银行,在今年9月份已经下了100万元的订单,委托该公司印制一批台历和利是封,连合同都签好了,公司的印刷厂也制作了样板并向纸厂订购专用的纸张。但是11月1日,对方的工作人员突然打来电话说取消订单,原因就是“禁卡令”。“现在银行连利是封都不敢印制了。”肖先生说,以前该公司年历的印制业务,重点客户都是各级政府机关和银行,从今年11月份开始,公司要求各业务员将年历的印制业务瞄准各家私企。

观察

个性定制年历越来越火热

记者采访中也发现,随着智能手机的出现,这些电子设备都有日历、万年历的应用,对于年历、贺年卡这种“薄利多销”的行业来说,不少业内人士并不看好零售行业,很多年轻市民接受采访时也表示,就算没收到单位或朋友赠送的年历,也不会去购买。

与传统的台历市场形成对比,近几年新兴起来的个性化台历越来越火热。很多市民会选择用亲人、朋友的照片制作成台历。不仅有影楼推出为顾客制作台历的业务,还有一些企业也推出定制年历服务,比如某企业的环保挂历,撕下一页就是一个购物袋,计算器台历的封面上带着一个计算器,为服装企业设计的衣服形台历。厂家在满足客户需求上可算是费了不少脑筋。

记者也咨询淘宝网上多家经营年历的店主,有店主称,淘宝上的年历生意主要是针对个性定制年历的客户,数量较少,目前受“禁卡令”的影响还不是很明显。

观点

年历制作要更简约实用

禁令之下,单位不再为印寄贺年物品费心,收受人也不再为如何处置伤神,这让不少人都感到了前所未有的轻松。在一事业单位上班的张先生,过去每到年底,都会隔三差五拿一些台历、挂历回来,这让他十分伤神,“家里能摆放几幅挂历,放几个台历?送给朋友人家都不要,但是扔了又觉得浪费可惜了。”

对此,广州市社会科学院高级研究员彭澎认为,随着电子产品的普及,挂历、台历等成了摆设,确实存在浪费的现象,所以纸质年历的制作要更加简约实用,才能受市场欢迎。

彭澎举例说,以前的酒楼有些均是豪华大包间,现在为了吸引更多的客人,很多都改成小包间。因此,他建议,商家应该想办法调整产品结构,以适应市场的发展。此外,银行等企事业单位以前派送印了公司名称的挂历、贺年卡等小礼品给客户,其目的也是为了跟客户联络感情,同时宣传企业的形象。中纪委下发“禁卡令”后,并不代表这些单位就无法宣传企业形象了。银行等企事业单位也要转变思维,换一种方式,比如通过派送环保袋等比年历更加实用的生活物品来代替送年历,一样可以达到宣传效果。

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